जैसा कि आपको कोई संदेह नहीं है, मेटा इस समय एक एफटीसी एंटीट्रस्ट केस के खिलाफ खुद का बचाव कर रहा है, जिसने मेटा के सीईओ मार्क जुकरबर्ग को एक संघीय अदालत में कई दिनों से पूछताछ करते हुए देखा है, कंपनी के इंस्टाग्राम और व्हाट्सएप के अधिग्रहण के संबंध में, और संभावित रूप से प्रतिस्पर्धी एप्लिकेशन खरीदने में प्रेरणा है।
और जो कुछ साझा किया गया है, उसमें से अधिकांश जानकारी है जिसे हम पहले से ही जानते थे: मेटा ने इंस्टाग्राम खरीदा क्योंकि इसने ऐप का विस्तार करने का अवसर देखा; मेटा ने 2013 में स्नैपचैट को वापस प्राप्त करने की कोशिश की (और फिर से 2016 में); टिकटोक मेटा के समग्र व्यवसाय के लिए एक गंभीर खतरा के रूप में उभरा है।
यह सब कुछ ऐसा सामान है जिस पर कुछ समय के लिए सार्वजनिक रूप से चर्चा की गई है, और कुल मिलाकर, यह देखना मुश्किल है कि कैसे एफटीसी इस मामले को बनाने में सक्षम होगा कि मेटा का सोशल मीडिया और व्यापक डिजिटल मार्केटिंग स्पेस पर एकाधिकार है, प्रमुख प्रतियोगियों के व्यापारिक दायरे को देखते हुए।
लेकिन साझा किए गए नोट के कुछ बिंदु भी हुए हैं जो व्यापक रुझानों से संबंधित हैं, और यह समझते हैं कि मेटा का व्यवसाय कैसे यात्रा कर रहा है।
उदाहरण के लिए, जुकरबर्ग ने स्वीकार किया है कि फेसबुक बिताए समय के मामले में अन्य ऐप्स से हार रहा है।
जैसा कि जानकारी द्वारा बताया गया है:
“सोशल मीडिया ऐप्स पर लोगों को खर्च करने वाले समय के लिए फेसबुक और इंस्टाग्राम की हिस्सेदारी “सार्थक रूप से नीचे चली गई है,” मेटा प्लेटफार्मों के सीईओ मार्क जुकरबर्ग ने बुधवार को यह कहते हुए गवाही दी कि “बहुत सारी बातचीत” लोगों ने अपने दोस्तों के साथ सीधे मैसेजिंग ऐप में स्थानांतरित कर दिया है। “
यहां का बाद का हिस्सा कुछ भी नया नहीं है, क्योंकि हमने बड़े पैमाने पर मैसेजिंग के लिए व्यापक बदलाव को कवर किया है।
लेकिन फेसबुक और आईजी पर बिताए गए समय में प्रवेश एक महत्वपूर्ण नोट है, एक ऐसे तत्व पर, जिसे मेटा ने आम तौर पर चर्चा करने से परहेज किया है।
दिन में वापस, मेटा नियमित रूप से उपयोगकर्ताओं को अपने ऐप्स, रिपोर्टिंग में खर्च करने के समय पर अपडेट साझा करने के लिए उपयोग किया जाता था, उदाहरण के लिए, 2016 में, उपयोगकर्ता खर्च कर रहे थे इससे अधिक प्रति दिन 50 मिनट, औसतनफेसबुक, इंस्टाग्राम और मैसेंजर का उपयोग करना।
लेकिन उस अपडेट के बाद, मेटा ने इन आंकड़ों की रिपोर्ट करना बंद कर दिया। जो संभवतः बताता है कि इसके ऐप्स में बिताए गए समय की मात्रा तब से काफी नहीं बढ़ी है।
इसका मतलब यह नहीं है कि फेसबुक या आईजी लोकप्रिय नहीं हैं, क्योंकि दोनों के पास अरबों उपयोगकर्ता हैं, लेकिन समय के साथ, वास्तविक रूप से, और बाहरी शोध के आधार पर, संकेतक बताते हैं कि लोग प्रत्येक ऐप में बहुत कम समय खर्च कर रहे हैं, जबकि टिक्टोक उपयोग में वृद्धि जारी है।
इस साल की शुरुआत में प्रकाशित एक रिपोर्ट के अनुसार गुगेनहाइम पार्टनर्स, Apptoptia के डेटा का उपयोग करते हुए, अमेरिकी Tiktok उपयोगकर्ता अब ऐप में प्रति दिन औसतन 108 मिनट बिताते हैं, जबकि फेसबुक उपयोगकर्ता औसतन प्रति दिन 63 मिनट के लिए सक्रिय हैं। इंस्टाग्राम पर, यह 48 मिनट तक नीचे है।
इन ऐप्स के उपयोगकर्ताओं की मात्रा के आधार पर, यहां के आंकड़े अभी भी उच्च प्रतीत होते हैं, उन लोगों में औसत प्रसार होता है जो केवल लोगों के जन्मदिन पर जांच करने के लिए लॉग इन करते हैं, और जो ऐप के माध्यम से अंतहीन स्क्रॉल करते हैं। लेकिन एक तुलनात्मक उपाय के रूप में, यह डेटा बताता है कि लोग अब लगभग दोगुना समय बिता रहे हैं जितना कि टिक्तोक पर स्क्रॉल करने में वे फेसबुक पर हैं।
और इसके बाद फेसबुक ने पिछले कुछ वर्षों में उपयोग में वृद्धि देखी, क्योंकि यह उपयोगकर्ता फ़ीड में अधिक से अधिक एआई-अनुशंसित रीलों को इंजेक्ट करता है।
मेटा ने कोई विशिष्ट संख्या साझा नहीं की है, लेकिन यहां जुकरबर्ग के बयान को नोट करना दिलचस्प है, कि दोनों ऐप्स ने समग्र सगाई में “सार्थक” कटौती देखी है।
जुकरबर्ग की गवाही से नोट का एक और बिंदु यह है कि उन्होंने एक बार सुझाव दिया था कि वे फेसबुक एंगेजमेंट को फिर से मजबूत करने के लिए सभी उपयोगकर्ताओं के सामाजिक ग्राफ़ को मिटा सकते हैं।
जो वास्तव में कुछ समझ में आता है। समय के साथ, लोगों के सामाजिक ग्राफ़ इतने अव्यवस्थित हो गए हैं, क्योंकि उन्होंने हर ब्रांड पेज, हर फैन प्रोफाइल का अनुसरण किया है, उन्होंने हर किसी से फ्रेंड रिक्वेस्ट को स्वीकार कर लिया है कि वे स्कूल गए थे या साथ काम करते हैं, चाहे वे उनके बारे में सुनने में रुचि रखते हों या नहीं।
एक ताज़ा वास्तव में आपकी सूचनाओं की प्रासंगिकता और प्लेटफ़ॉर्म के एल्गोरिदम में सुधार कर सकता है, जो इसे आगे बढ़ने के लिए और भी अधिक आकर्षक अनुभव बना देगा।
मेटा स्पष्ट रूप से इस विचार के साथ नहीं गया था, लेकिन जुकरबर्ग ने देर से “ओजी फेसबुक” पर वापस जाने के बारे में बात की, मुझे आश्चर्य है कि क्या यह कुछ फिर से होने के लायक हो सकता है।
जैसा कि कहा गया है, FTC बनाम मेटा केस को वर्तमान में संघीय अदालत में सुना जा रहा है, और दो महीने तक चल सकता है। और अभी, सार्वजनिक रूप से साझा साक्ष्य के आधार पर, यह संभावना नहीं है कि परिणाम मेटा के खिलाफ जा रहा है, और इसे आईजी और व्हाट्सएप को बेचने के लिए मजबूर करेगा।
