जनवरी में थ्रेड्स पर विज्ञापनों का प्रारंभिक परीक्षण शुरू करने के बाद, जो केवल अमेरिका और जापान में चयनित ब्रांडों के लिए उपलब्ध था, मेटा अब विश्व स्तर पर सभी विज्ञापनदाताओं के लिए थ्रेड्स विज्ञापनों का विस्तार कर रहा है, जो विपणक के सोशल मीडिया प्रमोशन प्रयासों के लिए एक और विचार प्रदान करता है।
वैकल्पिक कैप्शन
मेटा के सौजन्य से
जैसा कि मेटा द्वारा समझाया गया है:
“लोग एक व्यक्तिगत अनुभव के लिए मेटा के ऐप्स पर आते हैं जो उन्हें उन व्यवसायों और सामग्री की खोज करने में मदद करता है जो वे प्यार करते हैं, और विज्ञापन इसे सक्षम करने का एक अनिवार्य हिस्सा हैं। “
हाँ, मुझे यकीन नहीं है कि हर कोई सहमत होगा, लेकिन यह सुनिश्चित है कि इसके ऐप्स में प्रचार पर एक सकारात्मक स्पिन है।
“लोगों को उन व्यवसायों के साथ कनेक्शन को गहरा करने में मदद करने के लिए, जो वे प्यार करते हैं, हम विश्व स्तर पर सभी पात्र विज्ञापनदाताओं के लिए थ्रेड्स में विज्ञापनों का विस्तार कर रहे हैं, साथ ही साथ पहुंच तक पहुंचें इन्वेंट्री फ़िल्टर। यह नया प्लेसमेंट – थ्रेड्स फीड – एडवांटेज+ या मैनुअल प्लेसमेंट का उपयोग करके नए अभियानों के लिए डिफ़ॉल्ट रूप से होगा। विज्ञापनदाताओं के पास मैनुअल प्लेसमेंट के माध्यम से थ्रेड्स फ़ीड से बाहर निकलने का विकल्प होता है।“
मेटा का इन्वेंट्री फ़िल्टर विज्ञापनदाताओं को वैकल्पिक नियंत्रण के तीन स्तर देता है जहां उनके विज्ञापन रखे गए हैं:
- विस्तारित इन्वेंट्री: ऐसी सामग्री से सटे विज्ञापन दिखाएं जो हमारी सामग्री मुद्रीकरण नीतियों का पालन करती है ताकि आप सबसे अधिक पहुंच प्राप्त करें।
- मध्यम इन्वेंट्री: अत्यधिक संवेदनशील सामग्री को बाहर करें। यह आपकी पहुंच को कम करता है और लागत में वृद्धि हो सकती है।
- सीमित इन्वेंट्री: अतिरिक्त संवेदनशील सामग्री और लाइव वीडियो को बाहर करें। यह कम पहुंचता है और लागत बढ़ा सकता है।
तो अब, मेटा को विश्वास है कि यह ऐप में अतिरिक्त विज्ञापन प्लेसमेंट नियंत्रण की पेशकश करते हुए, थ्रेड्स पर इन समान चिंताओं की पहचान कर सकता है।
धागे विज्ञापन को लॉन्च के समय चुनिंदा बाजारों में वितरित किया जाएगा, और समय के साथ अतिरिक्त बाजारों में रोल आउट किया जाएगा। इसलिए यदि आप अपने थ्रेड्स में विज्ञापन अभी तक फ़ीड नहीं देख रहे हैं, तो आप जल्द ही होंगे, अपने चेहरे के सामने अधिक पदोन्नति को आगे बढ़ाते हुए जब आप स्ट्रीम के माध्यम से स्क्रॉल करते हैं।
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जो कुछ से आलोचना करने में कोई संदेह नहीं करेगा, और विद्रोह में ब्लूस्की के लिए साइन-अप का एक नया स्पेट जगा सकता है।
लेकिन फिर, यह जनवरी में नहीं हुआ, जब थ्रेड्स विज्ञापनों को पहली बार लागू किया गया था।
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जैसा कि आप इस तुलना में देख सकते हैं, ब्लूस्की की मासिक उपयोगकर्ता गणना पिछले साल के अंत में एक बड़ी वृद्धि को देखने के बाद, देर से बाहर चपटा हो गई है। एक समय में, ऐसा लगता था कि ब्लूस्की एक अधिक महत्वपूर्ण खिलाड़ी बनने के लिए ट्रैक पर था, और उपयोगकर्ताओं के पास सोशल मीडिया ऐप पर हावी होने वाले बड़े कॉर्पोरेट प्लेटफॉर्म के लिए पर्याप्त हो सकता है। लेकिन इस तरह के ऐप्स में क्या अनुमति है, अरबपतियों के बारे में समग्र रूप से गुस्से के बावजूद, लोग अभी भी इकट्ठा हो रहे हैं जहां दर्शक हैं, जिससे चुनौती देने वालों के लिए अंतरिक्ष में टूटना बहुत मुश्किल हो जाता है।
मुझे संदेह है कि थ्रेड्स पर विज्ञापनों का कार्यान्वयन इसे बदल देगा, खासकर क्योंकि मेटा धीमी गति से शुरू हो जाएगा, फिर धीरे -धीरे समय के साथ अपने विज्ञापन लोड को बढ़ाएं। इसलिए, आखिरकार, उपयोगकर्ताओं का उपयोग उन विज्ञापनों पर स्किमिंग करने के लिए किया जाएगा जो कोई ब्याज नहीं हैं, जबकि मेटा विस्तारित प्लेसमेंट से अधिक धन को रैक करेगा।
और वास्तव में, हम सभी जानते थे कि विज्ञापन थ्रेड्स में आ रहे थे, जल्द ही बाद में। और जबकि मेटा ने शुरू में सुझाव दिया था कि यह ऐप में विज्ञापनों को लागू नहीं करेगा जब तक कि थ्रेड्स एक बिलियन उपयोगकर्ताओं तक नहीं पहुंचे, यह प्रतीत होता है कि अब यह तय किया गया है कि उस लक्ष्य का 32% एक पूर्ण विज्ञापन ब्लिट्ज के लिए पर्याप्त से अधिक है।
मेरा मतलब है, उन सभी अतिरिक्त एआई सर्वर खुद के लिए भुगतान नहीं करने जा रहे हैं, है ना?
तो क्या वे प्रदर्शन करेंगे और निवेश के योग्य होंगे?
हमेशा की तरह, यह निर्भर करता है। यह एक बाज़ारिया के दर्शकों पर निर्भर करता है और जहां वे संलग्न होते हैं। यह बाज़ारिया के आला और निर्णय लेने वालों के आसपास व्यापक सामुदायिक जुड़ाव पर भी निर्भर करता है, जिसके सामने आने की जरूरत है।
आखिरकार, थ्रेड्स अधिक प्रासंगिक विज्ञापन लक्ष्यीकरण के लिए अधिक संवादी प्लेसमेंट विकल्प प्रदान करने में सक्षम हो सकते हैं, और यह एक महत्वपूर्ण वृद्धि हो सकती है। लेकिन अभी, यह इन नए विकल्पों के लिए एक “परीक्षण और देखें” दृष्टिकोण होगा।
