राजनीतिक सामग्री के लिए दृष्टिकोण में मेटा का परिवर्तन एक बार फिर मंच से अधिक रेफरल ट्रैफ़िक चला रहा है, जिसमें नया डेटा दिखा रहा है ऐप से कुल रेफरल ट्रैफ़िक कुछ सबसे बड़े प्रकाशक साइटों के लिए 74% वर्ष-दर-वर्ष है।
इसी तरह के नए विश्लेषण के अनुसार, और प्रेस गजट के साथ साझा किया गया, मेटा के राजनीतिक और समाचार विषयों के लिए संशोधित दृष्टिकोण ने अब एक बार फिर से अपने रेफरल ट्रैफ़िक नल को फिर से खोल दिया है, जो दर्शकों को आकर्षित करने के लिए फेसबुक का उपयोग करने वालों के लिए अच्छी तरह से झुक सकता है।
प्रेस राजपत्र के अनुसार:
“कुल डेस्कटॉप सामाजिक रेफरल ट्रैफ़िक का हिस्सा से आ रहा है फेसबुक मार्च में दुनिया की 68 सबसे बड़ी समाचार वेबसाइटों में से 75% की वृद्धि हुई। डेस्कटॉप और मोबाइल वेब ट्रैफ़िक पर कुल मिलाकर सामाजिक रेफरल साल पर 68 वेबसाइटों में से 48% पर बढ़ा। ”
जैसा कि आप इस चार्ट में देख सकते हैं, कुल मिलाकर, फेसबुक रेफरल ट्रैफ़िक ने इन बड़े प्रकाशक साइटों के लिए 2022 में जो कुछ भी किया था, उससे काफी गिरावट आई है।
मेटा ने वास्तव में 2021 में “राजनीतिक” सामग्री पर प्रतिबंधों की खोज शुरू की, कैपिटल दंगों के मद्देनजर, दोनों बढ़ते राजनीतिक ध्रुवीकरण के आधार पर, साथ ही उपयोगकर्ताओं से प्रतिक्रिया भी कि उनके फीड बहुत अधिक विभाजन और एंगस्ट से अभिभूत हो रहे थे।
इसके साथ-साथ, विभिन्न सरकारों ने राजस्व-शेयर कार्यक्रमों को लागू करने की मांग की है जो मेटा को अपने ऐप्स में साझा समाचार सामग्री के लिए स्थानीय प्रकाशकों को भुगतान करने के लिए मजबूर करते हैं। और AI- अनुशंसित रीलों के सापेक्ष वृद्धि को देखते हुए, नई नईता पर मनोरंजन पर ध्यान केंद्रित किया, मेटा ने पूरी तरह से राजनीतिक समाचारों से दूरी बनाने और इन जटिलताओं से बचने का अवसर देखा।
इसने मेटा स्केल को राजनीतिक सामग्री की सिफारिशों को काफी हद तक देखा, जिसके परिणामस्वरूप अंततः इसके ऐप्स में सभी राजनीतिक पदों पर सक्रिय प्रतिबंध लगा।
जिसने रेफरल ट्रैफ़िक में भी कटौती की है।
दरअसल, मेटा की नवीनतम “व्यापक रूप से देखी गई सामग्री” रिपोर्ट के अनुसार, Q4 2024 के दौरान अमेरिका में फेसबुक पोस्ट के 97.9% विचारों में फेसबुक के बाहर एक स्रोत का लिंक शामिल नहीं था।
यह 86.5% से ऊपर है Q3 2021जो, मेटा के बड़े पैमाने पर, व्यापक डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र पर एक बड़ा प्रभाव है।
लेकिन अब, चीजें चल रही हैं, जो फेसबुक को एक बार फिर से आपकी साइट पर अधिक ट्रैफ़िक चलाते हुए देख सकती हैं।
शायद।
यह कहना मुश्किल है कि क्या यह प्रवृत्ति सभी साइटों और लिंक के माध्यम से चली आ रही है, या क्या मेटा केवल कुछ साइटों और प्रकाशकों को लिंक के माध्यम से अधिक कर्षण प्राप्त करने की अनुमति देता है।
डेटा से यह भी पता चलता है कि जबकि कुछ समाचार साइटों ने बड़े लाभ देखे हैं, दूसरों ने नहीं किया है, और यह हो सकता है कि केवल कुछ चर्चाएं मेटा के रेफोकस के परिणामस्वरूप एक उल्लेखनीय वृद्धि देख रही हैं।
लेकिन यह देखने के लिए कुछ है, और यह एक बार फिर से ट्रैफ़िक-ड्राइविंग स्रोत के रूप में फेसबुक पर अधिक ध्यान केंद्रित करने में मदद कर सकता है। और 3 बिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं के साथ, यह एक अत्यधिक मूल्यवान ड्राइवर हो सकता है, अगर वास्तव में मेटा लिंक पोस्ट को एक बार फिर से अधिक पहुंचने में सक्षम बनाता है।
आप प्रेस गजट की पूरी रिपोर्ट यहां देख सकते हैं।
