डिजिटल विज्ञापन इतिहास में सबसे बड़े हेड फर्जी के लिए क्या हो सकता है, Google ने अब घोषणा की है कि वह क्रोम में कुकी ट्रैकिंग में कोई बदलाव नहीं करेगी, जो अपने वर्षों के “गोपनीयता सैंडबॉक्स” पारदर्शिता और गोपनीयता धक्का के अंतिम तत्वों को छोड़ देती है।
खैर, एक परियोजना के रूप में गोपनीयता सैंडबॉक्स जारी रहेगा, लेकिन यह केवल एक परियोजना होगी, एक आवश्यकता नहीं। जो, अधिकांश भाग के लिए, यह अभियान के प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए डेटा को ट्रैक करने के लिए देख रहे विज्ञापन भागीदारों के लिए एक बड़े पैमाने पर अप्रासंगिक विकल्प बना देगा।
Google के अनुसार:
“जैसा कि हम पारिस्थितिकी तंत्र के साथ जुड़े हुए हैं, जिसमें प्रकाशक, डेवलपर्स, नियामक और एडीएस उद्योग शामिल हैं, यह स्पष्ट है कि परिवर्तन करने पर विचलन के दृष्टिकोण हैं जो तृतीय-पक्ष कुकीज़ की उपलब्धता को प्रभावित कर सकते हैं (…) इन सभी कारकों को ध्यान में रखते हुए, हमने क्रोम में उपयोगकर्ताओं को तृतीय-पक्ष कुकी पसंद की पेशकश करने के लिए अपने वर्तमान दृष्टिकोण को बनाए रखने का निर्णय लिया है, और तृतीय-पक्ष कुकीज़ के लिए एक नया स्टैंडअलोन प्रॉम्प्ट नहीं किया जाएगा। उपयोगकर्ता क्रोम की गोपनीयता और सुरक्षा सेटिंग्स में खुद के लिए सबसे अच्छा विकल्प चुन सकते हैं।“
यह विज्ञापनदाताओं के लिए एक राहत होगी, जो अपनी ट्रैकिंग प्रक्रियाओं के लिए महत्वपूर्ण प्रभाव डाल रहे हैं, हालांकि गोपनीयता के अधिवक्ताओं को कोई संदेह नहीं होगा कि निर्णय से खुशी से कम नहीं होगा।
पुनरावृत्ति करने के लिए, 2020 में वापस, Google ने अपनी प्रारंभिक योजना को कुकी ट्रैकिंग को चरणबद्ध करने की घोषणा की, शुरू में 2022 तक, व्यापक उद्योग के साथ बेहतर संरेखित करने के लिए वेब उपयोगकर्ताओं के लिए डेटा गोपनीयता और नियंत्रण की ओर बढ़ने के लिए। Google की चरण-आउट योजना में इसके नए का विकास शामिल था सहकर्मियों की शिक्षा सीखना (FLOC) मॉडल, जो अभी भी उपयोगकर्ता गतिविधि ट्रैकिंग के एक स्तर को सक्षम करेगा, हालांकि व्यक्तिगत पहचानकर्ताओं के बिना जो किसी भी विशिष्ट उपयोगकर्ता से बंधा हो सकता है।
लेकिन इसके विज्ञापन भागीदारों ने योजना को चुनौती दी, और 2021 में, Google ने घोषणा की कि वह एक बेहतर समाधान स्थापित करने के दृष्टिकोण के साथ FLOC योजना में देरी कर रहा था जो सभी आवश्यकताओं को संबोधित करेगा।
Google ने तब अपनी गोपनीयता सैंडबॉक्स प्रोजेक्ट पर ध्यान केंद्रित किया, जो गोपनीयता सुरक्षा के साथ -साथ अधिक डेटा ट्रैकिंग को सक्षम करेगा। Google ने सितंबर 2023 में सार्वजनिक उपयोग के लिए गोपनीयता सैंडबॉक्स लॉन्च किया, और जनवरी 2024 तक, यह परियोजना को कुकीज़ के लिए वैकल्पिक प्रतिस्थापन के रूप में उपयोग करने के लिए एक नई योजना थी, अद्यतन प्रणाली के साथ वेब उपयोगकर्ताओं को विषय श्रेणियों में वर्गीकृत करने के लिए सेट किया गया था, जैसा कि व्यक्तिगत ट्रैकिंग की सुविधा के लिए विरोध किया गया था।
लेकिन विभिन्न उद्योगों और नियामक निकायों द्वारा फिर से विभिन्न चिंताओं को उठाया गया था, Google ने एक बार फिर से अपने कुकी चरण की योजना में देरी की, जिसके कारण अंततः Google ने पिछले साल जुलाई में Google की घोषणा की कि वह पूरी तरह से अपने चरण की योजना को छोड़ रहा था, “के पक्ष में,”क्रोम में एक नया अनुभव ”जो लोगों को उन डेटा के बारे में एक सूचित विकल्प बनाने में सक्षम करेगा जो वे वेबसाइटों और ऐप्स के साथ साझा करते हैं क्योंकि वे ऐसा चुनते हैं।
और अब, Google उस तत्व से आगे बढ़ रहा है, साथ ही इसकी पांच साल की गोपनीयता वृद्धि ओडिसी का अंतिम अवशेष है।
इसलिए अब, व्यवसाय क्रोम में कुकी ट्रैकिंग का उपयोग करने में सक्षम होंगे, जैसा कि वे विजिटर डेटा को सामान्य रूप से ट्रैक कर रहे हैं, जिसे वे तब विज्ञापन लक्ष्यीकरण के लिए उपयोग कर सकते हैं।
यह देखते हुए कि Google ने पहले ही अपने व्यापक कुकी चरण-आउट को छोड़ दिया था, शायद एक बड़ी पारी नहीं है, लेकिन यह विज्ञापनदाताओं और विज्ञापन तकनीकी भागीदारों की एक विस्तृत श्रृंखला को राहत प्रदान करेगा जो विज्ञापन प्रासंगिकता और प्रदर्शन को बनाए रखने में मदद करने के लिए वैकल्पिक डेटा समाधान के लिए स्क्रैच कर रहे थे।
अब, कोई बदलाव नहीं होगा, और कुकी ट्रैकिंग विकल्पों की कोई आवश्यकता नहीं है। आप बस डेटा को ट्रैक करते रह सकते हैं जैसा कि आपके पास हमेशा होता है, और Google के पास अपने सिस्टम को फिर से संरेखित करने के लिए कोई विकल्प नहीं है।
इस प्रकार कई ऑनलाइन विज्ञापनदाताओं के लिए एक स्थायी, महंगी कथा समाप्त होती है।
