इस बात की जानकारी साझा करने के बाद कि अमेरिका में युवा दर्शक महीने में पहले अपने ऐप में कैसे संलग्न हैं, एक्स ने अब नए शोध प्रकाशित किए हैं कि कैसे यूरोपीय जनरल जेड उपयोगकर्ता ऐप का उपयोग कर रहे हैं, और ब्रांडों के लिए इस प्रभावशाली उपभोक्ता समूह तक एक्स विज्ञापनों के माध्यम से पहुंचने के अवसर।
जो कि एक्स के यूरोपीय संघ के उपयोग के खुलासे के आधार पर संभावित रूप से गलत लगता है, लेकिन हम उस पर पहुंचेंगे।
सबसे पहले, एक्स का कहना है कि यूरोपीय संघ में अधिक से अधिक युवा ऐप में आ रहे हैं।
X के अनुसार:
“यूरोप में जनरल जेड सिर्फ ऑनलाइन नहीं है, वे एक्स पर हैंऔर वे सांस्कृतिक क्षणों को व्यावसायिक प्रभाव में बदल रहे हैं। पूरे यूरोप में मंच पर 30 मिलियन से अधिक जीन जेड उपयोगकर्ताओं के साथ – ए +37% 2022 के बाद से वृद्धि – ब्रांडों को कनेक्ट करने का समय अब है।“
ठीक है, स्पष्ट करने के लिए, कुल मिलाकर, एक्स वास्तव में अपने आधिकारिक खुलासे के आधार पर यूरोप में सक्रिय उपयोगकर्ताओं को खो रहा है।
यूरोपीय संघ के डिजिटल सर्विसेज एक्ट (DSA) के तहत, इस क्षेत्र में 45 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं वाले सभी ऑनलाइन प्लेटफार्मों को हर छह महीने में पारदर्शिता डेटा साझा करने की आवश्यकता होती है, जिसमें कुल सक्रिय यूरोपीय संघ उपयोगकर्ता शामिल हैं। और एक्स ने अगस्त 2023 में 111 मिलियन कुल उपयोगकर्ताओं से गिरावट की सूचना दी है, जो पिछली रिपोर्ट (अक्टूबर 2024) में 106 मिलियन हो गई है।
इसलिए कुल मिलाकर, एक्स ने कुल पहुंच के आधार पर अपने कुल यूरोपीय संघ के दर्शकों का लगभग 6% खो दिया है।
इस रिपोर्ट में एक्स के दावे के साथ कौन सा संघर्ष करता है:
“पूरे यूरोप में, 119.3 मिलियन लोग हर महीने एक्स का उपयोग करते हैं – और जनरल जेड उस गति को शक्ति प्रदान कर रहा है।“
फिर से, एक्स के आधिकारिक, सार्वजनिक रूप से रिपोर्ट किए गए डेटा के आधार पर, एक्स वर्तमान में 106 मिलियन कुल यूरोपीय संघ के उपयोगकर्ताओं की सेवा कर रहा है। और यह कभी भी अपनी डीएसए रिपोर्ट में 119 मिलियन तक नहीं रहा है, इसलिए यह सुनिश्चित नहीं है कि यह जानकारी कहां से आ रही है।
इस तरह, यह देखते हुए कि मंच ने यूरोपीय संघ के उपयोगकर्ताओं में समग्र गिरावट देखी है, यह संभावना नहीं है कि एक्स ने भी इसी अवधि के भीतर जनरल जेड उपयोगकर्ताओं में 37% की वृद्धि देखी है।
फिर, जेन जेड भी बढ़ रहा है, इसलिए यह संख्या अनिवार्य रूप से ऊपर जाने वाली है। लेकिन अनिवार्य रूप से, हम वास्तव में नहीं जानते हैं कि ये समग्र विकास आंकड़े क्या प्रतिनिधित्व करते हैं, और न ही वे इस संदर्भ में कितने प्रासंगिक हो सकते हैं।
गणित एक तरफ क्वेरी करता है, एक्स कहता है कि जनरल जेड उपयोगकर्ताओं को एक्स के लिए तैयार किया जाता है क्योंकि यह “तेज, कच्चा और वास्तविक समय” है, और यह कई क्षेत्रों में ब्रेकिंग न्यूज का घर बना हुआ है।
“X पर Gen Z उपयोगकर्ता केवल मौजूद नहीं हैं, वे सक्रिय रूप से उन विषयों में झुक गए हैं जो उनके लिए महत्वपूर्ण हैं, अन्य सामाजिक प्लेटफार्मों पर अपने साथियों की तुलना में काफी अधिक दरों पर। उदाहरण के लिए, वे गैर-एक्स उपयोगकर्ताओं की तुलना में प्रौद्योगिकी में रुचि व्यक्त करने की संभावना 22% अधिक हैं, जो नवाचार, उपकरणों और डिजिटल संस्कृति के आसपास सामग्री के लिए एक मजबूत भूख दिखाते हैं। यह एक्स को तकनीकी क्षेत्र में ब्रांडों के लिए एक मूल्यवान स्थान बनाता है जो शुरुआती दत्तक ग्रहण करने वालों और डिजिटल रूप से देशी उपभोक्ताओं को संलग्न करना चाहते हैं। ”
लोकप्रिय विषयों के संदर्भ में, यह जानकर कोई आश्चर्य नहीं होगा कि गेमिंग और खेल ऐप में युवा दर्शकों के बीच चर्चा के प्रमुख विषय हैं:
यह बातचीत के शीर्ष विषयों पर एक्स की पिछली रिपोर्टों के साथ संरेखित करता है, स्थायी मूल्य को उजागर करता है जो ऐप उपयोगकर्ताओं को इन श्रेणियों में अद्यतित रहने के लिए प्रदान करता है।
एक्स यह भी कहता है कि जनरल जेड उपयोगकर्ता सक्रिय रूप से फैशन सामग्री के साथ जुड़ते हैं, और एक्स पोस्ट के आधार पर भी खरीदारी करना चाहते हैं।
अंत में, एक्स यह भी नोट करता है कि यूरोपीय जनरल जेड प्यार वीडियो सामग्री:
“जनरल जेड 1.5x अधिक है जो एक्स पर लंबे समय के वीडियो के साथ संलग्न होने की संभावना है – और विज्ञापनदाताओं का एक शक्तिशाली संयोजन है: इरादे + ध्यान।”
यदि आप युवा दर्शकों के साथ जुड़ने के लिए देख रहे हैं, तो क्या x को अपने रडार पर होना चाहिए?
संतुलन पर, मैं कहूंगा कि टिकटोक, स्नैपचैट और इंस्टाग्राम में युवा उपयोगकर्ताओं के व्यापक दायरे के लिए अधिक अपील है। लेकिन हो सकता है, कुछ ऊर्ध्वाधर में, एक्स एक उद्देश्य की सेवा कर सकता है, कुछ खंडों और विषयों में प्रासंगिक बातचीत में दोहन करने में।
लेकिन मैं एक्स के मार्केटिंग पुश को नहीं समझता, और इसके डेटा बिंदुओं का उपयोग जो अपनी आधिकारिक रिपोर्टिंग के साथ संघर्ष करता है। यह अपने सभी दावों को एक क्लाउड के नीचे रखता है, और मुझे यकीन नहीं है कि मैं यहां डेटा की बारीकियों में कितना स्टॉक डालूंगा।
आप यहां X के पूर्ण EU GEN Z डेटा अवलोकन की जाँच कर सकते हैं।
